聚势传播创意观：基于品牌策略的七级进化！
在创意至上的品牌时代，许多创意人都会对“戴着枷锁跳舞”这句话有深刻理解，因为创意不是传统概念里的差异或模仿，更不是特立独行或循规蹈矩，它会有既定的商业目标来限制，无论是在短期内快速提高销量，还是要改善目标消费群体对商业品牌的已有印象等，所以，创意需要创意策略的支持。
创意策略（Creative Strategy）最基本的推演过程
在创意策略里还要非常明确地区分“营销目的”和“广告目的”的差异化。
营销的目的是“和目标消费群体尽量地靠近”（使我尽量靠近对方），而广告的目的则是“让目标消费群体尽量靠近商品”（让对方尽量靠近我），这种互动的靠近关系才有可能真正拉近和消费群体的心理距离。
好创意应该是新奇而特别、震撼且有效的表达，还要对品牌有正面且积极的帮助。 那么，用什么来衡量商业品牌的创意标准呢？
聚势传播认为：现代商业品牌创意可以用七个层级进化面来进行综合考量（如上图所示），这也是我们的创意衡量准则。
① 创 艺：创造出商业传播过程中的基本艺术美感，无论是工业设计、商品形态、包装设计、服务形式和广告表现等都要注重品牌的商业美学表现，只有具有艺术美感的商业形态才是具有魅力的，由于艺术代表精神层面的创新，所以这也使品牌可以超越商品本身的物质属性。
② 创 易：品牌名称、口号、理念、广告诉求、创意表现方式以及公关活动主题等都要尽可能的简洁且单纯，只有简单明了的品牌信息才容易进行广泛传播。
③ 创 异：要与竞争对手在某种程度上建立品牌差异化特征，进而使品牌与竞争对手间有所区隔，形成自身独特的品牌主张、品牌策略、营销模式、运作风格，并提炼出与众不同的商品或服务卖点等，这些都是品牌创意至关重要的因素。
④ 创 忆：具备“创易”与“创异”前提条件的品牌就很容易创造出个性鲜明的记忆点，只有这样才能达到让人们长期记忆、有效记忆或者引发联想记忆的品牌传播效果。
⑤ 创 议：尽量创造、嫁接或借用热门话题所引发的议论，就是所谓的“借势”，创造议论对品牌传播是极有利的因素，可以借助口碑效应进行传播，但应避免过度炒作，须知“凡事过犹不及”。
⑥ 创 益：这个“益”有两个层面的意思：一是要为消费者创造切实有益的商品或服务，带来有益的品牌感受和体验；二是要为商业品牌的成长和企业的销售与发展带来收入效益，实现品牌增值。这两个最基本层面的“益”往往来源于前面几项的综合。
⑦ 创 溢：溢价能力是衡量某个商业品牌属于强势品牌还是弱势品牌的基本标准。在产品趋于高度同质化的时代，通过品牌价值创造商品溢价价值的作用就充分体现出来了，这种综合价值效用是品牌具有增值潜力的表征。
品牌策略与创意策略之间是一种先后关系，应该先在品牌策略指引下，紧密结合产品策略，再来建立创意策略。在这个循序渐进的工作过程中，如果按照跳跃式思维逻辑直接发展出来的好创意点子往往还需要反过来检验并进行修正，要想成为大创意应该是具有延续性的。
无论商业品牌在概念层面的战略、策略、策划，还是具体到执行层面的广告、公关与传播等方面，创意都是衡量品牌价值的重要指标。在坚持品牌策略的基础上进行创新，再沿着创艺、创易、创异、创忆、创议、创益、创溢七个阶梯逐级而上，让品牌创意有厚度、有深度，传播起来具有层次感，那么自然就可以使品牌消费从理性的单纯物质购买进化为感性的商业艺术享受了，这样更有利于品牌发挥持久广泛的作用。
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