聚势传播观点:品牌战略是企业对品牌进行战略系统规划,以建立长期、优质的强势品牌为目的,在打造品牌和维护过程中,整合企业内外资源并进行品牌资产管理,使品牌逐渐成为企业核心竞争力,通过品牌价值最大化而实现企业市场价值最大化。
《孙子兵法》第七篇军争篇曰:“军事之难者,以迂为直,以患为利。”意思是说通过迂回的方向实现直达的目的,把不利的地形转变成有利的要塞。这是一种整体包抄式战略,进攻方要尽量避开对手整个防御体系,向对手翼侧或后方实施远距离、机动的作战行动,从而逐渐形成合围态势,最终实现彻底围剿对手的目的,属于战略追击制胜的最高阶段。
品牌亦商战,品牌战略的本质就是一种大迂回战略,不完全凭借产品制造或商品销售等具体环节实现短期赢利目的,而是通过打造品牌影响力(扩大品牌知名度)、建立消费者口碑(品牌美誉度)等环节奠定品牌指向度基础(使品牌成为消费选择的必然目标),整合一切内外资源,并动用品牌策划、营销、公关和广告等诸多手段,不断完善并重复这一过程,使品牌呈现出螺旋状放大的递增态势,以实现品牌价值最大化。
品牌战略需要企业有打持久战的心态,在不同时期、不同环境下用不同的品牌营销方法使品牌既能带来新鲜感,又能使品牌核心主张始终保持一致性,所以制定品牌战略必须具备整体性、过程性、开放性特征。
聚势传播品牌观1:成功企业的两大核心战略组合
聚势传播认为:品牌如水,有形,又似无形!
说品牌有形,要靠具体的物质、商品或服务来承载;
在视觉层面,品牌识别系统辅助商品带给人们对品牌更直观的认知;
在听觉方面,语言接收对品牌名称或商业信息直接折射到心理感受;
在味觉、嗅觉、触觉等方面,品牌丰富了其物质化的全方位感官属性。
往往,某些好产品的畅销并不等于建立了好的商业品牌,商业艺术化的传播,有着化腐朽为神奇的力量,能带给品牌以直观的展示与沟通,可以更有效地促进销售。
说品牌无形,是因为它可以触动内心之欲、唤醒内心之念!
一个品牌,关键在于它承载着怎样的信念。正如不同的人群信仰着不同的教义精神,不同的人选择着不同的职业取向,但是提及某些商业品牌,不乏有一群人为之崇尚、为拥有之而荣耀……
好的品牌是有强大感召力的,具有登高一挥、万众云集的精神魅力。
聚势传播品牌观2:八阶品牌战略推进法
精品战略的本质是“高附加值产品驱动”模式,是一个新品牌从无到有并得以快速发展的捷径。钟薛高的瓦片式雪糕、元气森林的0糖0脂0卡气泡水,都是精品战略的成功,而高效的新品测试效率、迭代速度往往也能打造企业的核心竞争力。
作为年轻的品牌不仅要懂得当下年轻人的潜在需求,更要热爱年轻人的热爱,包括理念和颜值,多维提升才能有效贴合并引导市场。
就品牌而言,达成业绩目标不可能只靠销售,需要考虑更全面:理念、文化、设计、商品、供应链、服务、营销、广告、公关、传播…… 这些因素可以让你的品牌更有机会脱颖而出。
一个品牌的腾飞,需要经过完整的体系规划,也需要一个品牌战略推进的过程,在不同时期有不同的侧重点,长期与短期目标规划得当,使品牌保持高速可持续发展!
聚势传播品牌方法论:品牌战略&策略流程
要想高效建立品牌,你应该重视近年来的一些新趋势:1.规划大于随机(品牌战略+精品战略),2.体验大于必需(品牌创意&场景化引导),3.颜值大于功能(品牌设计、工业造型&视觉传达),4.内容即传播(品牌推广、软文引导&消费者的自来水种草行为)等,这些可不是灵机一动,前提是需要品牌调研、诊断、定位之后的整体商业规划和品牌创意整合。
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