品牌名称：古越龙山
产品类别：酒类 黄酒
服务内容：一站式品牌创意整合、TVC影视广告创意制作、平面广告创意设计
古越龙山是有千年悠久历史的著名品牌，也是上市公司[股票代码：600059]，作为“中国制造行业内最具成长力的自主品牌企业”，在中国酒类品牌价值评议中以46.11亿位居黄酒类企业品牌价值榜首。
聚势传播的【品牌动成长】就是一个有目的、有方法的品牌逐渐完善过程。根据市场情况及时调整并完善品牌传播策略与品牌诉求，让品牌价值保持良性的可持续增长，不断增强品牌的市场竞争力并持续提升品牌价值感，促进品牌真正成长。
聚势传播持续六年携手[古越龙山]演绎中国黄酒行业第一品牌的“品牌动成长”！
古越龙山TVC单帧组 —— 竹林对酌篇
曾成功塑造《汉武大帝》影视形象的陈宝国代言古越龙山，在品牌战略中将古越龙山定位为【中国国粹黄酒】的代名词，是高端黄酒的代表品牌，传播主题是“数风流人物，品古越龙山”，创意并拍摄制作了《竹林对酌篇》电视广告，由陈宝国一人饰古今两种角色，演绎古装汉武大帝和现代中山装两种造型的古今对饮场面，广告旁白也是一人一句：”英雄识美酒，煮酒论英雄。数风流人物，品古越龙山！”
这支具有品牌高端占位作用的TVC经中央电视台黄金时段热播后，使古越龙山的品牌形象得以迅速提升！
两年后，古越龙山更进一步升级品牌，希望在品牌传播层面做到雅俗共赏。那么，在已有广泛知名度的基础上古越龙山又该如何提升品牌？
在这个转折点，古越龙山在品牌传播层面面临新的挑战和机遇，有效的把握好品牌价值核心诉求的延伸，并且增进古越龙山的品牌亲和力显得非常重要！
聚势传播专项课题小组提案观点：古越龙山在经过两年高端品牌形象推广之后，必须要在单纯形象策划的基础上持续完善品牌价值体系的建设，使其血肉丰满并全面提升品牌价值，通过品牌动成长实现品牌‘赢’销，而不只局限于品牌形象。古越龙山，要让好产品+好销售概念+好品牌形象+热传播力度+动体验营销，这是积极的品牌整合“赢”销公式。并导入实效互动式的品牌战略模型：
1、在品牌形象层面-拉动效用：从高端着眼，用序列TVC电视广告建立和大众的感性沟通，迅速积累好感度，进而提升品牌形象；
2、在大众传播层面-带动效用：从传播入手，用事件营销等公关手段制造舆论话题、活化品牌，扩大知名度、建立美誉度；
3、在终端营销层面-推动效用：用整合策略梳理一切相关广告形象，使市场推广或促销活动主题与品牌理念相互呼应，刺激并调动各地区经销商的积极性，加强卖点营销，决胜终端。
聚势传播在“品”的诉求基础上创作了【龙山三品】，精简传递了古越龙山黄酒的精品理念：一品悠然醇香、二品江南韵味、三品千年滋养。通过提炼品牌和产品主要特质，建立了“品”的鉴赏标准，形成品牌竞争壁垒（满足这三大条件的才是好黄酒），其中“悠然醇香”是古越龙山的品质感官认知和口感特征；“江南韵味”表明古越龙山的地区归属；“千年滋养”是古越龙山品牌厚重的人文底蕴和营养价值。
古越龙山TVC单帧组 —— 龙山三品篇
金黄影调的商务宴会厅中，镜头从古越龙山10年陈精美瓷瓶包装自上而下，特写瓶身“十年陈花雕”和“古越龙山”，澄明清透的酒液斟满酒杯。镜头变速拉开，只见陈宝国正在和中外友人交流品酒心得：“古越传佳酿，千年品滋养，一品悠然醇香、二品江南韵味、三品…”，他卖了个关子，似乎要考考对面的伙伴，正在这时，穿着紫红色丝质晚礼服的时尚女士擦肩而过，听到这里，扭头莞尔微笑，接过话题说：“三品千年滋养”，说完和陈宝国笑着碰杯，懂滋养，好享受，品古越龙山！
古越龙山-古越酿酒图
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