品牌名称：德顺茶
项目类型：品牌三大基建工程
服务内容：品牌理念体系、品牌VI视觉设计、品类策划、产品包装、应季宣传海报、品牌加盟体系升级、一站式品牌创意整合
中国是茶的原产地和茶文化发源地，也是全球最大的茶叶生产国和消费国。国内茶行业整体集中度相对较低，各大茶类品牌竞争较为激烈，随着全国茶叶产量逐年增加，产能过剩问题已日益凸显，只有注重挖掘消费者潜在需求，并与茶文化相结合，打造独树一帜的品牌拓宽市场，才能推动企业的良性可持续发展。
德顺茶业是一家集茶园管理、茶树种植、茶品研发、生产与销售于一体的全产业链企业，布局名茶核心产区，推动原产地、无污染的生态茶园建设体系，是国内最早开始创新制作柑普茶的企业之一。
经过近30年发展，德顺茶也遇到了增长瓶颈，聚势团队通过对整体市场竞争格局、产品类型、消费趋势等多个维度进行调研分析，并提交调研报告，德顺茶高层决定启动品牌战略。
聚势团队携手德顺茶从0到1进行品牌战略规划和品牌系统化建设，从品牌体系架构到品牌理念、品牌形象、品类升级、包装设计到市场营销等环节进行一站式品牌创意整合，提炼品牌核心价值观，树立企业长期发展愿景，建立全新的品牌理念+品牌形象体系，同步打造【战略+品牌+文化】三位一体的全方位价值模型，提升【品牌+品类+产品】的创新与管理能力，打造新中式匠心茶品牌，以此形成企业核心竞争力。
德顺茶如何提升品牌竞争力？—— 内修理念、外饰形象，修心、立意、塑形、养颜，由内而外，品牌成长，就是一种坚定信念的修炼！
聚势观点：有理念、有形象、有规范、有标准、有体系、有传播，才叫品牌。
聚势方法：品牌基建三大工程，通过三本品牌标准化应用手册对品牌传播系统进行规范：
1.品牌基础视觉识别系统 Visual Identity System ——包含MI、BI理念与行为体系的视觉表达；
2.品类管理&系列化产品包装系统 Packaging Identity System；
3.品牌SI终端展示设计系统 Selling Identity System。
通常这三本品牌管理手册总共约150~300项视觉应用标准和实际商业应用的管理说明，构筑了品牌管理完整的视觉化标准体系，是持久品牌传播的基础。
德顺茶《品牌VIS视觉形象识别规范手册》是以品牌标志、标准字、标准色等为核心展开的全面、系统的商业视觉表达体系，以规范企业长期商业应用。
聚势团队还创作了德顺茶的【德顺心】品牌表达形式，将"心"字与品牌标志的茶叶元素结合组成独立符号，与品牌理念体系完美融合，既有Logo的形式感，又有顺心的好意头含义，同时也是品牌传播中精巧的、有意味的形式符号，与德顺茶品牌Logo视觉呼应，整体组合强化品牌价值感，提升了品牌传播的美感。
厚德载物，天赐好茶，是【德】；
好茶养生，顺口顺心，是【顺】；
德顺初心，秉持匠心，是【心】。
本段落部分内容节选自《德顺茶品牌基建工程1：品牌VIS基础视觉识别系统》规范手册，包含全部品牌VI应用规范：名片、信封、信纸、传真纸、备忘录/便签、文件夹、办公用笔、记事本、工作证vs展会参展证、商务请柬、手提袋、礼品包装Logo应用式样、徽标&特殊工艺效果、PPT模版（宽频/标准屏）、接待台、形象墙vs背景板、办公区+厂区+柑园+茶园引导指示牌、平面+户外+车身广告Logo格式应用规范、电子期刊模版、品牌官网首页Logo应用规范等69项，为德顺茶构筑起完整的品牌视觉标准体系。
在德顺茶品牌升级过程中，聚势团队策划、创意、执行了很多项目，均得以有效落地实施，基于保护客户商业机密和作品展示篇幅，仅此发布一小部分VIS视觉内容。
德，人之本；顺，茶之道。
德顺茶，三十年匠心执念，三十年风雨兼程。
三十而立，不忘初心，德顺再起征程：为国人做健康良心茶，中国茶、德顺心！
为了下一个更好的三十年，德顺重新出发、从心出发……
聚势智业为优质品牌客户量身定造的一站式品牌创意整合方案vs品牌赋能计划，帮助企业有计划、有目的、有策略的传达品牌内涵，刷新品牌形象，全局规划、务实执行，使品牌传播形成“点、线、面、体”的四维竞争优势，全面提升品牌质感，在每个传播环节实现品牌化的精准表达，持久累积品牌的认知度、好感度与美誉度，为产品赢销、为品牌赋能！
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